ser criativo hoje em dia, é o mesmo que em outros tempos?
Numa era que abusa da tecnologia, a criatividade que poderia se beneficiar, parece estar encolhendo, mal-escolhendo e retrocedendo.
Será que, diante dessa realidade, a criatividade na publicidade de hoje ainda engendra elementos inovadores, conforme preconizado por entidades como ABAP e evidenciado por exemplos como o comercial da Betano?
Será que ainda criamos coisas genuinamente novas?
Ouça o resumo aqui:
Trabalho com publicidade, propaganda, marketing, design e tudo o que orbita a criatividade (comercial e não-comercial) já a muito tempo – aproximadamente 15 anos, contando agora.
Já vi e convivi com o mais diverso tipo de pessoas, que tinham os mais diferentes objetivos: desde se sustentar para sair da área, à ganhar os famosos Leões de Cannes, ou apenas ‘viver de sua arte’.
Tendo passado por agências que atendiam e atendem clientes grandes, eu não me sentia 100% criativo lá (e justamente por isso que surgiram meus projetos como o próprio Novo Escudo FC, a ALGO Clothing, a Arde & Rock e Innuendo).
O ponto é: esse era um sentimento totalmente meu. O ambiente e os profissionais (boa parte deles, pelo menos) eram sim, muito criativos, mas o dia-a-dia não permitia que esse potencial fosse todos utilizado, pelas mais diferentes motivações.
Só que esse ambiente, propício à boas criações, privilegiando a objetividade, a urgência e claro, a venda, se mostra (ao que aparenta) ser melhor do que o que vemos hoje em dia na publicidade.
A chamada dos 75 anos da ABAP, o que mais chamou atenção foi o fato de que as grandes campanhas citadas são praticamente TODAS ANTIGAS.
Não temos quase nenhum slogan realmente marcante atualmente. Nada que fique na memória ou que seja genial o bastante para se tornar parte da nossa cultura.
O que beira a preocupar, é o rumo criativo que a sociedade como um todo está trilhando, ou seja, NENHUM.
Comunica-se menos, utiliza-se espaços cada vez mais caros e tudo o que parece ser o objetivo é gerar engajamento, não importando a que custo ou com qual qualidade.
Que mais um exemplo? Este comercial da Betano:
Por mais que tenha existido um planejamento, um pensamento, uma criação, diversas pessoas envolvidas no desenvolvimento, fica a pergunta: QUAL FOI A IDEIA PASSADA AQUI?
Pode parecer até óbvio, mas garanto que para MUITOS, é só um comercial bonito, pseudo-engraçadinho, com uma bronzeada na praia e uma bola.
O dinheiro (que parece infinito para as bets) parece não ter comprado uma ideia diferenciada. Tudo muito blasé, muito pasteurizado. Como quase TUDO o que vivemos atualmente.
Afinal, o que realmente é bom ao ponto de ser GENIAL atualmente? E o que você pode citar aqui, será que se parar pra pensar, é assim tão bom mesmo?
Tenho lá minhas dúvidas.
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