O nome na camisa mudou. A conversa sobre quem ocupa aquele espaço ficou ainda mais interessante.

Sportingblog e Superscore passaram a aparecer nos uniformes de Palmeiras, São Paulo e Fluminense após as restrições à publicidade de apostas no Brasil. As marcas se apresentam como plataformas de estatísticas e resultados esportivos, mas estão ligadas aos grupos de Sportingbet e Superbet.

A troca que entrou em campo

Segundo reportagem do UOL de 23 de outubro, o Palmeiras exibiu Sportingblog na semifinal da Libertadores, enquanto São Paulo e Fluminense adotaram Superscore. A mudança preserva a presença de marcas dos mesmos grupos em espaços de grande visibilidade.

Para quem acompanha futebol e design, o caso chama atenção por uma razão simples: patrocínio também é memória visual. Um nome, suas cores e a repetição no peito da camisa ajudam o público a reconhecer uma empresa. Trocar a palavra estampada não encerra automaticamente essa associação.

O que está por trás da mudança

A Medida Provisória nº 1.394, de 25 de setembro de 2026, proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa no país. O resumo oficial do Congresso também inclui patrocínios entre as atividades alcançadas pela medida.

A existência de plataformas esportivas vinculadas a esses grupos não equivale, por si só, a uma autorização para qualquer ação publicitária. A reportagem do UOL trata a substituição como uma estratégia inserida num cenário de incerteza regulatória. Não há, nas fontes utilizadas aqui, fundamento para apresentar a operação como definitivamente liberada.

A camisa continua sendo um endereço valioso

Na leitura do Novo Escudo FC, o ponto mais interessante é o encontro entre identidade de marca e contexto comercial. O espaço continua no mesmo lugar, diante da mesma torcida, mas passa a carregar outro nome e outra apresentação de serviço.

Isso faz da camisa uma pequena aula de arquitetura de marcas. Com a vantagem de que a apresentação acontece durante o jogo, sem precisar abrir um PowerPoint.

O desdobramento merece acompanhamento: tanto a aplicação das regras quanto a continuidade dessas marcas nos uniformes podem mudar. Esta matéria registra o cenário conferido em 2 de novembro de 2026.

Para você, uma troca assim cria uma identidade nova ou mantém viva a lembrança da anterior?

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Fontes e créditos

UOL: a estratégia de Palmeiras, São Paulo e Fluminense
Câmara dos Deputados: texto da MP nº 1.394/2026
Congresso Nacional: acompanhamento da medida provisória

Imagens creditadas nas respectivas legendas. Informações conferidas em 2 de novembro de 2026. Texto produzido com apoio de inteligência artificial, com base nas fontes indicadas.